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国民手游会如何影响手机市场的博弈?

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2017年起,随着“王者荣耀”等热门手游的走红,热门手游和热门手机之间的互动和博弈越来越有看点。热门手游正在逐渐影响到手机的产品设计、营销方式,而热门手机也在倒逼热门手游的产品团队针对特定产品进行优化。

手游成了检验手机厂商的试金石

热门国民手游的爆发,在很大程度上在检验手机厂商工业设计和系统逻辑。

之所以会这样说,是因为“王者荣耀”这种Moba类游戏和过去“愤怒的小鸟”、“保卫萝卜”等游戏操作逻辑截然不同。前者以虚拟摇杆+轮盘为主,后者以点触为主,前者操作一旦出现一点点偏差可能就会导致一场团战失败,引发玩家情绪剧烈波动,后者一般可以随时重开,影响不大。

过去虽然也有很多“吃操作”的游戏,比如Gameloft的“现代战争”系列,腾讯自家的“穿越火线”系列,但是这类游戏要么是单机向,可以使用S/L大法,要么就是FPS类,竞技时间短,玩家一局游戏的时间、精力成本有限,这些游戏对手机综合素质考验还不像王者荣耀这种Moba类游戏这么深入。

即使是不“吃操作”,像部落冲突、皇室战争、阴阳师这样的游戏也是需要长期运行,平均游戏时常远远超出其他游戏。

去年以来,“重度游戏将统治手游”的论调愈加强烈。Dateeye的数据显示,2016年,平均每日游戏时长在30分钟以下的用户占比为34%,30-60分钟为37%,而1-2小时的高达19%。

(QuestMobile在6月发布的榜单)

8月28日艾瑞发布的《2017年中国移动游戏行业研究报告》也提到,玩家对游戏质量的要求越来越高,高质量精品化势在必行。用户的需求正在自我进化,这对手机的考验也越来越大。

国民手游的出现导致手机使用强度越来越大,很多过去刷微博、收微信时很少遇到的问题随之诞生。

以笔者对10余款近期发布的旗舰机体验来看,至少是发现了四个问题:

1、扬声器设计问题。很多旗舰机的扬声器集中放在手机左下角,导致双手持机时,手掌直接挡住了扬声器;

2、Home键问题。去年很多手机都上马了不可按压式的Home按键,但是游戏一旦遇到激烈团战时,很容易导致手指误触,直接退出游戏,有没有设计游戏免打扰模式就成了很大的差别;

(王者荣耀团战画面)

3、全面屏边缘触控的优化。今年全面屏成了趋势,但是很多热门游戏采用摇杆操作模式导致双手多点操作会误触屏幕,很少有旗舰机能做好边缘误触优化,导致全面屏在玩游戏时非常鸡肋;

4、游戏对电池的重度考验。“王者荣耀”这种动辄游戏时间就超过1个小时的大型手游,对手机续航的要求越来越高。过去采用高性能处理器和小容量电池的搭配方案越来越不受待见。所以今年几款电池容量低于3000mAh的手机销量都非常一般;

游戏厂商和手机厂商合作愈加密切

越来越多的游戏厂商正在和手机厂商进行合作,比如说针对特定机型进行针对性地优化,或者是通过和调性接近的产品进行定制合作。

游戏厂商是否专门对手机进行针对性优化和产品销量规模有很大的关系。

根据Counterpoint的数据,在2017年七月份全球智能手机单一机型销量排行中,苹果的iPhone 7以及iPhone 7 Plus依旧稳居前两位;而在该榜单中,国产手机厂商表现得相当亮眼,OPPO 凭借R11占据第三的位置。

Counterpoint 2017 年七月份全球智能手机单一机型销量排行

正是因为销售规模庞大,王者荣耀官方为提升团战帧率,提供更平滑、更流畅的游戏体验,王者荣耀官方对OPPO R11针对性地发布了“多核多线程技术”。

不仅如此,手机厂商经常会推出以游戏为主题的定制手机。比方说,曾经和网易推出过一款《掠夺者》定制手机,OPPO也将要发布王者荣耀定制手机。

游戏厂商和手机厂商之所以产生如此之多的密切合作,主要还是因为游戏厂商需要提高自身产品体验,每一款手机恰恰是重要的优化环节。所以很多手机厂商的发布会上,检验性能的环节从跑分变成了能否畅玩“王者荣耀”。游戏厂商和手机厂商之间还可以进行相关IP营销,这对双方来说可以达到相互促进的作用。

在未来,我们甚至还可以大胆猜测,游戏厂商和手机厂商之间的合作还会更密切。最起码,这三个点会成为合作的重要方向:

1、手机厂商和游戏厂商之间的技术合作和针对性的优化会越来越普遍。像OPPO和王者荣耀官方进行技术合作,共同开发了多核多线程技术,在智能识别场景、网络优化上下了很多功夫,未来也会有更多手机厂商去推进类似的合作。

2、将来更多游戏厂商可能会赞助手游电竞赛事以及手游电竞赛事延伸出来的真人综艺节目、手游职业战队。过去PC厂商在职业战队上的投入可能在手机厂商身上重演。

3、未来一部分手机厂商可能会和游戏厂商合作开发重度国民手游,借此压榨手机极限性能。如今手机性能越来越过剩,淘宝、微博、微信这些常规应用能在大部分中低端手机上流畅运行,手机更新换代的必要性正在下降,这对拉动销量显然不利。但手游可以压榨手机的性能,逼迫消费者去购买性能更强的新款产品。这对一些注重性能的手机厂商来说,可能会是未来拉动手机销量,推动产品更新迭代的重要策略。

作者:深几度,微信号:852405518,微信公众号“深几度”,转载请保留版权内容。

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